投资梯影传媒,楼宇媒体行业会三足鼎立吗?

 新闻资讯     |      2019-11-12 13:26

2018年7月,阿里用150亿获得分众传媒10%的股权。2018年9月,京东收购快发云并更名为京东钼媒。2018年11月,百度宣布战略投资新潮传媒,领投共计21亿人民币。2019年8月,京东战略投资新潮传媒,领投10亿。2019年10月,又领投了梯影传媒的B轮融资。户外广告市场或许又迎来了三分天下的局面,分众传媒、新潮传媒和梯影传媒在背后巨头的扶持下形成鼎立的局势。

在户外各场景中,电梯场景发展稳定且势头强劲,成为了投资方敢于下注的赛道。这背后不无原因,首先楼宇凯发会员媒体经过十几年的教育,市场认可度越来越高,成为线下除了传统户外、交通类媒体中唯一跑出来且市场份额连年增长的场景。再者,随着基础建设的发展,电梯的存有量规模天花板越来越高,而且相对于传统户外、交通类媒体来说市场化运营程度高。当然更重要的还是媒体渠道自身的收视效果,真正给广告主品牌传播的价值。

就目前的市场环境来看,企业的广告预算正在从线上向线下转移,电梯这个线下渠道迎来发展的黄金期。根据艾瑞咨询及媒无界数据显示,2018年中国楼宇电梯户外广告市场规模达162.7亿元,同比增长率为34.8%,未来楼宇电梯户外广告的发展势头依然强劲,预计2021年市场规模将达339.6亿元。同时,CTR媒介智讯的研究报告中提到,线下媒体广告的规模在三年内有望达到2000亿左右,如果按照梯媒占受众每天40%有效收视时长来算,未来有望达到接近1000亿的大市场。

电梯场景之所以越来越受到市场的青睐,除了该场景在人流量和广告环境密闭性等方面的优势外,最关键的还是遵循了城市居民“衣食住行工作娱乐”的生活习惯和行为轨迹。在未来几年内,楼宇电梯还将继续保持较高的增长,有望成为第一大户外广告场景。

当然,拥有这些还不够。数字化是资本非常看重的方向,也是未来线下媒体将市场份额拉升到更高一个纬度的必经之路。从广告主需求方面来说,随着线上流量逐渐枯竭,广告主普遍面临流量越来越贵以及流量红利消失殆尽的困惑。尤其是作为BAT等的流量巨头,更是在线上流量逐渐瓜分完毕且属地越来越清晰后,纷纷开始部署线下流量阵地,而楼宇电梯媒体自然就成为最被看重的地带。

随着“分众+阿里”、“新潮+百度、京东”的行业格局逐渐形成,或也看到了梯影传媒所蕴藏的无限潜能。梯影传媒不仅为整个行业注入了新的活力,还具有更多优势。从位置看,梯影所切入的电梯门应该来说是楼宇场景下最强制性被观看的位置,甚至可以说,梯影的展现形式切走了受众在电梯里绝大部分视线。从梯影对外宣导的形象看,梯影应该是几家中最具备互联网基因的媒体。从公开资料获悉,梯影的设备全部采用物联网云传输,并自主开发智能上刊系统,实现广告画面可实时上刊,这对广告的时效性来说具有极大意义。同时,梯影还和线上数据及平台打通,一方面可以实现发布的有效监测,另一方面做满足受众消费需求的精准推送,同时还可以做到自身屏幕与受众移动端的无缝互动,极大地为广告主实现了传播价值以及效果转化。这一步步,正是要解决线下媒体的监测、转化、精准三大痛点。

一切的一切,无非验证几个观点。一是楼宇电梯媒体是线下中的黄金阵地,不需要经过更多的市场验证,只需要通过数字化去解决传统诟病,让市场容量变得更大。二是在传统营销层面,媒体主除了快速拿阵地,更是需要销售快速的反哺上,形成一个良性循环,才有机会活下来,才有机会享受线下媒体数字化的时代红利。最后,我们大胆预测,因为楼宇媒体行业作为矩阵式、规模性的重资产投入媒体,几乎不存在小的玩家还能进入的可能性。同时,因为在同一个场景下各种媒体形式共存,广告效果会相互干扰与抵消,因此越往后越会出现大鱼吃小鱼、优质媒体肃清劣质媒体的趋势。未来,楼宇媒体会变成三足鼎立,还是会有出局者,抑或是变成新格局?我们拭目以待。

总的来说,分割楼宇电梯媒体市场份额的赛道变得更宽也更加充满挑战,在瞬息万变的今天,变化成了常态,几乎没有先例可以遵循。在赛程无限延伸的情况下,决定排名的不是速度,而是不断变化的加速度。所以想在行业内创造更多声量,不仅要加快脚步,还要利用自身优势不断打破常规,创造更多新的可能。返回,查看更多

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